Archives par catégorie: STRATÉGIE DE CONTENU



Le lead nurturing en 3 étapes.

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Écrit par Aurélie on January 29, 2012 – 5:49 PM
Sous ANALYSE, INBOUND MARKETING, MÉDIAS SOCIAUX, RÉDACTION WEB, STRATÉGIE DE CONTENU

Le lead nurturing, ça vous dit quelque chose? Avec l’explosion du marketing par contenu, c’est devenu une notion d’une grande importance dans l’approche que prennent certaines marques sur le Web.

S’appliquant principalement au secteur B to B, le lead nurturing consiste à établir un dialogue soutenu avec les clients potentiels (prospects) n’ayant pas complété le cycle d’achat de votre produit. Évidemment, une bonne manoeuvre de lead nurturing fera en sorte de faire migrer un client potentiel vers une action d’achat concrète.

Bien que ça n’ait pas été inventé avec le Web, celui-ci a grandement contribué à révolutionner sa façon de le pratiquer. Seulement, comment peut-on appliquer ça de façon tactique dans le cadre de ses opérations Web?

Étape 1 : Du contenu pour éduquer

Le cycle d’achat d’un consommateur en ligne démarre toujours par une recherche d’informations. Or, afin de bien réussir son approche avec celui-ci, il est important de l’accompagner tout au long du processus. La solution idéale est, bien entendu, de se positionner comme la ressource qui saura lui fournir les bonnes lectures.

Voici quelques exemples de contenus pertinents pour éduquer le client potentiel :

Votre stratégie de contenu est-elle mesurable?

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Écrit par Aurélie on October 25, 2011 – 12:16 PM
Sous RÉDACTION WEB, STRATÉGIE DE CONTENU

Contrairement à la croyance populaire, générer du contenu est une opération qui coûte très cher. Même si les coûts ne se facturent pas de façon aussi concrète que l’achat d’espace média, par exemple, il n’en demeure pas moins qu’il faut compter le temps et les efforts alloués à:

  • La recherche
  • La rédaction
  • La traduction
  • L’intégration
  • La diffusion
  • Etc.

Or, qui dit dépense, dit obligation de résultat donc, nécessité de pouvoir mesurer certaines métriques.

Quels sont vos objectifs? Lire la suite »

Moins de bruit svp!

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Écrit par Aurélie on April 5, 2010 – 10:31 AM
Sous ERGONOMIE WEB, EXPÉRIENCE UTILISATEUR, RÉDACTION WEB, RÉFÉRENCEMENT WEB, STRATÉGIE DE CONTENU

Comme communicateur Internet, il faut simplifier, épurer, accroître la lisibilité, etc. Pourquoi? Pour améliorer la qualité de l’expérience utilisateur. Comment? Bien des méthodes. L’une d’elle : réduire le bruit.

Écrire un texte Web crée souvent des tentations dont il faut se méfier. Par exemple:

  • Écrire à n’en plus finir (on veut tellement que l’utilisateur comprenne)
  • Mettre trop de texte en gras (on veut tellement être référencé)
  • Ajouter une grosse quantité d’animations visuelles (on veut tellement offrir un beau spectacle) Lire la suite »

Rédiger un titre efficace!

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Écrit par Aurélie on March 22, 2010 – 9:57 AM
Sous CONCEPTION-RÉDACTION, RÉDACTION WEB, RÉFÉRENCEMENT WEB, STRATÉGIE DE CONTENU

Le titre d’un texte est d’une importance capitale.

C’est un hameçon qui peut se révéler d’une incroyable efficacité auprès de l’internaute. Rédigé efficacement, le titre saura résumer en quelques mots, ce que le lecteur trouvera comme informations dans le texte.

Pour bien livrer, il faut intégrer un savant mélange de connaissances en référencement Web et de talent en rédaction Web. Technique et créativité bref!

QUELQUES TECHNIQUES POUR L’INTERNAUTE Lire la suite »