Écrire un texte Web crée souvent des tentations dont il faut se méfier. Par exemple:

• Écrire à n’en plus finir (on veut tellement que l’utilisateur comprenne)
• Mettre trop de texte en gras (on veut tellement être référencé)
• Ajouter une grosse quantité d’animations visuelles (on veut tellement offrir un beau spectacle)

Seulement, trop, c’est comme pas assez. À trop vouloir en faire, on finit par agresser l’internaute. Résultat? Il tourne les talons, quitte le site et on ne le revoit plus jamais.

Écrire pour le Web demande de pouvoir dire beaucoup en peu de mots. Pour certains rédacteurs, ça demande une grande confiance lorsque vient le temps de vendre au client un texte considérablement épuré… au même prix que celui que l’on vient de couper de moitié.

Souvent, pour s’en sortir, ils proposeront un texte dynamique à l’excès. Erreur.

En tant que rédacteurs Web, nous avons le mandat de réduire le bruit d’un texte, voire d’une interface éditoriale.

Comment?

• Supprimer les animations visuelles (Flash & Cie)
• Éliminer les fonds d’écran surchargés
• La mise en relief exagérée (gras, soulignement, etc.)

Un texte Web qui atteint l’objectif est:

• Efficace
• Concis
• Claire

Pour ce faire, il doit éviter à l’internaute de perdre son temps à chercher l’information tellement il est déconcentré par “l’abondance visuelle”.

Merci Isabelle!

C’est un hameçon qui peut se révéler d’une incroyable efficacité auprès de l’internaute. Rédigé efficacement, le titre saura résumer en quelques mots, ce que le lecteur trouvera comme informations dans le texte.

Pour bien livrer, il faut intégrer un savant mélange de connaissances en référencement Web et de talent en rédaction Web. Technique et créativité bref!

QUELQUES TECHNIQUES POUR L’INTERNAUTE

• Évoquer un avantage pour l’internaute
• Insérer des statistiques
• Éviter la récurrence des mots

QUELQUES TECHNIQUES POUR LE SEO

• Intégrer des mots clés
• Rédiger de façon descriptive
• Limiter son titre de 7 à 10 mots

CONCLUSION

Comment rédiger efficacement pour le Web? En prenant bien soin de faire plaisir aux internautes et aux moteurs de recherche.

Le titre est l’un des éléments du texte qui peut assurer son succès comme l’empêcher. C’est l’élément qui attire l’attention. C’est le groupe de mots qui donne envie ou non de cliquer.

Le titre est un élément de séduction incontournable qui a le pouvoir de changer l’indice de lecture d’un texte. Il peut s’agir d’un billet de blogue, d’une page Web, d’un communiqué de presse en ligne, d’un gazouillis sur Twitter, etc.

Écrire en 140 caractères, via Twitter, nous aide beaucoup à affiner ce type de rédaction. Maintenant, il ne reste qu’à étendre le tout à tous les types de contenus!

QU’EST-CE QUE C’EST LE RÉFÉRENCEMENT ÉDITORIAL?

Il y a 3 grands facteurs qui influencent la visibilité d’une page sur le Web :

• Sa structure technique
• Son contenu
• Sa popularité

Le référencement éditorial? C’est un amalgame d’un peu tout ça.

C’est une méthode d’optimisation Web qui assure une page Web qui répond aux critères d’accessibilité et qui propose du contenu de qualité. Pourquoi? Pour être apprécié des utilisateurs, ce qui est le but ultime.

C’est une pratique qui est très avantageuse pour des résultats à long terme.

COMMENT ÇA FONCTIONNE LE RÉFÉRENCEMENT ÉDITORIAL?

Le référencement éditorial regroupe plusieurs principes et techniques de rédaction Web. Ça ne délaisse pas la technique. Cependant, ça mise beaucoup sur le contenu.

Principes :

• 1 page Web = 1 thème
• 1 page Web = 1 langue
• Contenu de qualité plutôt de contenu en quantité
• Etc.

Techniques :

• Insérer des hyperliens
• Mettre les mots clés en gras
• Rédiger les mots-clés dans plusieurs genres
• Etc.

On pense aux machines, mais on pense aussi aux utilisateurs. Pourquoi? Parce que pour réussir son référencement éditorial, il est important d’intégrer du contenu Web de qualité.

CONCLUSION

Le référencement éditorial est, selon moi, l’un des volets du référencement Web en général. Il pousse le travail un peu plus loin. C’est une pratique enrichie.

Il exige, non seulement de valider l’aspect technique du site, mais aussi de produire du contenu de qualité s’il est manquant. Il exige un audit complet du site et un travail de fond sur sa communication.

Exercé par un référenceur Web? Par un spécialiste de l’écriture Web? Les deux sont pertinents. Pourquoi par les deux?

Or, même si c’est une notion de plus en plus intégrée au sein d’un projet Web, qui sont les acteurs derrière tout ça?

L’architecte Web

C’est l’un des premiers acteurs qui entre en scène. Il détermine, avec précision, la structure hiérarchique des informations d’un projet Web. Il sait démystifier comment grouper, catégoriser et organiser l’ensemble des informations relatives au projet.

L’ergonome Web

De concert avec l’architecte de l’information, il détermine les systèmes de navigations et la disposition des blocs d’informations du projet. Alors que l’architecte a une approche conceptuelle plus abstraite, l’ergonome Web lui, est nettement plus dans le concret. Il apporte, par son travail, un côté plus visuel à l’ensemble du squelette informatif.

Le rédacteur Web

Le rédacteur Web est le responsable du traitement de l’information. Il est en charge de la création de contenu, de son édition, de son optimisation et de sa correction. Le rédacteur Web fait en sorte que l’utilisateur soit à même de comprendre le message qui lui est envoyé.

Le designer Web

Même si le designer Web est souvent un poste qui peut être occupé à tort et à travers, il occupe, au sein d’une équipe d’experts en expérience utilisateur, une place des plus importante. En effet, si l’architecte et l’ergonome ont pour mandat d’amener la logique au coeur du projet, le designer Web a pour mission de l’assaisonner de créativité. Toutefois, le designer Web de talent saura comprendre les besoins réels du projet et n’empruntera pas n’importe quel chemin pour parvenir à un résultat global satisfaisant.

Le spécialiste en référencement Web

Même si c’est une portion de la stratégie de projet Web qui est souvent oubliée ou incomprise, le référencement Web occupe une part importante dans la réussite d’une expérience utilisateur de qualité. En effet, comment apprécier un site s’il est impossible de le trouver dans la toile Web? Le spécialiste en référencement Web sert donc le client au niveau marketing, et l’utilisateur au niveau de l’expérience. Il permet de faire en sorte que les visites ne manquent jamais sur le site.

Conclusion

Nous ne citons pas ici tous les métiers reliés au Web et à une expérience utilisateur de qualité. En effet, nous n’avons pas abordé les métiers relatifs au développement Web, au Web analytique, etc.

Cependant, que l’on porte un regard technique, analytique, stratégique ou créatif sur l’univers numérique, gardons toujours en tête d’offrir un Web meilleur!