Positionnement Web, référencement organique, optimisation dans les médias sociaux, etc. Les termes qui sont synonymes de « faire sa place » sur le Web sont, actuellement, très populaires. Une des pratiques qui retient particulièrement mon attention, c’est le référencement éditorial.
QU’EST-CE QUE C’EST LE RÉFÉRENCEMENT ÉDITORIAL?
Il y a 3 grands facteurs qui influencent la visibilité d’une page sur le Web :
- Sa structure technique
- Son contenu
- Sa popularité
Le référencement éditorial? C’est un amalgame d’un peu tout ça.
C’est une méthode d’optimisation Web qui assure une page Web qui répond aux critères d’accessibilité et qui propose du contenu de qualité. Pourquoi? Pour être apprécié des utilisateurs, ce qui est le but ultime.
C’est une pratique qui est très avantageuse pour des résultats à long terme.
COMMENT ÇA FONCTIONNE LE RÉFÉRENCEMENT ÉDITORIAL?
Le référencement éditorial regroupe plusieurs principes et techniques de rédaction Web. Ça ne délaisse pas la technique. Cependant, ça mise beaucoup sur le contenu.
Principes :
- 1 page Web = 1 thème
- 1 page Web = 1 langue
- Contenu de qualité plutôt de contenu en quantité
- Etc.
Techniques :
- Insérer des hyperliens
- Mettre les mots clés en gras
- Rédiger les mots-clés dans plusieurs genres
- Etc.
On pense aux machines, mais on pense aussi aux utilisateurs. Pourquoi? Parce que pour réussir son référencement éditorial, il est important d’intégrer du contenu Web de qualité.
CONCLUSION
Le référencement éditorial est, selon moi, l’un des volets du référencement Web en général. Il pousse le travail un peu plus loin. C’est une pratique enrichie.
Il exige, non seulement de valider l’aspect technique du site, mais aussi de produire du contenu de qualité s’il est manquant. Il exige un audit complet du site et un travail de fond sur sa communication.
Exercé par un référenceur Web? Par un spécialiste de l’écriture Web? Les deux sont pertinents. Pourquoi par les deux?