L’explosion du Web a donné naissance à plusieurs métiers dans le secteur des communications et des technologies. Designer et ergonome Web, spécialiste en référencement, architecte de l’information, programmeur, rédacteur Web et j’en passe.

Avec l’apparition de ces professions, certains praticiens se sont adaptés et d’autres ont fait leur entrée.

Pour le volet de la rédaction Web, doit-on s’adresser à un professionnel qui est d’abord un expert du Web? Est-ce plutôt préférable de s’adresser à une spécialiste de la linguistique?

UN SPÉCIALISTE WEB?

Le rédacteur Web doit, comme son titre l’indique, connaître le fonctionnement d’Internet.

Non, un texte sur le Web ne se lit pas comme un texte imprimé. Les notions d’expérience utilisateur ne doivent pas échapper à un rédacteur Web averti.

Un rédacteur voulant rédiger du contenu destiné à l’Internet se doit d’avoir en poches certaines compétences incontournables :

• Il doit pouvoir être à même de lire efficacement une architecture de l’information et en comprendre le sens du point de vue d’un communicateur Web;
• Il doit pouvoir comprendre comment intégrer ses textes dans un gestionnaire de contenu;
• Il doit pouvoir accroître la densité des mots clés dans un texte donné afin d’aider à son référencement dans les moteurs de recherche;
• Il doit pouvoir comprendre la mécanique derrière les médias sociaux;
• Il doit comprendre les bases de l’ergonomie éditoriale d’un texte Web;
• Il doit, d’abord et avant tout, être capable de se mettre dans la peau d’un utilisateur et lui fournir du contenu en fonction du média pour lequel il rédige.

C’est à cette étape que souvent, un rédacteur traditionnel devra s’adapter… ou laisser place à un passionné du Web!

UN EXPERT DE LA LINGUISTIQUE?

Un rédacteur Web est, à la base, un rédacteur.

Or, il est impossible de porter le titre de rédacteur sans avoir une maîtrise adéquate de la langue dans laquelle on rédige.

Que sommes-nous en mesure d’attendre d’un rédacteur?

Notamment, un professionnel de l’écriture devra :

• Détenir un vocabulaire varié et de qualité;
• Avoir de solides notions de grammaire, d’orthographe et de syntaxe;
• Posséder de bonnes aptitudes afin de vulgariser;
• Avoir la capacité de rédiger avec différents tons ou styles rédactionnels;
• Être apte à écrire pour différents types de publics;
• Être capable de rédiger « avec rythme » et avoir le sens de la phrase-choc;
• Etc.

Certains de ces critères pourraient être approfondis ou discutés.

De plus, certaines aptitudes devront être mises de l’avant plus que d’autre, dépendamment du style de rédaction exercé (publicitaire, administrative, technique, etc.). Il est toutefois indispensable d’avoir une bonne connaissance de la « mécanique linguistique » si l’on souhaite rendre un produit de qualité.

C’est à cette étape que souvent, un passionné de Web devra apprendre… ou laisser sa place à un rédacteur professionnel!

CONCLUSION

Finalement, qu’est-ce qu’un rédacteur Web? Est-ce davantage un pro du Web ou bien un expert de la langue? Un savant mélange des deux, évidemment. Écrire n’est pas nouveau.

La différence dans un contexte Web, c’est que le rédacteur devra parfois participer au processus de diffusion de l’information rédigée (intégration dans les CMS, optimisation pour les moteurs de recherche, etc.). Bien entendu, certains diront que la rédaction Web est dictée, d’abord et avant tout, par des standards technologiques.

Le talent d’un rédacteur Web se mesure, selon moi, dans sa capacité à faire oublier qu’il doit intégrer ces standards dans son processus de rédaction. C’est à cette étape qu’intervient la créativité.

Crédit de la photo : http://www.sxc.hu/