La rédaction Web est l’une des pratiques les plus décisives du marketing en ligne permettant de définir une présence numérique de qualité. C’est une opération à double-approche permettant d’être référencé par les moteurs de recherche et d’être lu par les internautes.
Toutefois, pour faire une bonne rédaction Web, il faut accepter de suivre certaines règles. Spécialistes comme généralistes s’entendront pour dire que la rédaction Web diffère de la rédaction traditionnelle.

Bien que le message reste le même, l’environnement média est complètement différent pour le consommateur. L’expérience utilisateur vécue par l’internaute diffère grandement et il faut y pallier si on souhaite maximiser l’impact du message envoyé.

Il existe une multitude de trucs pour effectuer une bonne rédaction Web. Parmi cet amalgame d’informations, la première chose à considérer reste toujours d’optimiser son contenu pour le Web. Comment maximiser l’expérience utilisateur par la rédaction Web?

1. Rédiger des titres brefs et clairs;

La rédaction Web est un type d’écriture particulièrement demandante pour l’œil. Si l’on souhaite maximiser l’expérience utilisateur de l’internaute, il faut donc penser en fonction de ses besoins et réduire la longueur des titres. Inutile de tenter d’accrocher un lecteur en lui vomissant une quantité de mots inutiles. Vous n’aurez que l’effet inverse en évitant cette règle d’or.

2. Rédiger en fonction de la règle de la pyramide inversée;

Le fameux principe de la pyramide inversée se base sur un modèle éditorial qui prend en compte 2 variables : l’importance de l’information et le niveau de détails contenus dans le texte. La formule se résume à éditer les informations importantes en début de texte et les détails qui s’y rattachent en fin. Pourquoi? Parce que la rédaction Web est présentée de façon à faciliter le balayage rapide. Le lecteur pourra donc parcourir les titres et les premières phrases d’un paragraphe et saisir l’essentiel du texte sans pour autant voguer dans la brume.

3. Rédiger des tournures de phrases simples;

Toujours dans l’optique de maximiser l’expérience utilisateur de l’internaute, il faut rédiger des phrases permettant d’être comprises rapidement. La rédaction Web n’est pas un style permettant un ton très littéraire. Il faut penser en fonction de l’efficacité. Des phrases simples permettront d’atteindre cet objectif plus facilement.

4. Rédiger des phrases de 15 à 20 mots;

La rédaction Web est, tel qu’expliqué plus haut, un style d’écriture se voulant court, simple et précis. Il est donc inutile d’apposer un bloc de texte alors que quelques phrases suffisent. Cet aspect respecté aidera grandement, encore une fois, à maximiser l’expérience utilisateur.

En bref, une bonne rédaction Web, c’est rédiger court, simple et efficace!

L’expérience utilisateur de l’internaute est l’élément central d’une réussite sur le Web. C’est la qualité de l’expérience utilisateur qui incitera l’internaute à revenir sur le site ou à l’éviter lors de son prochain passage sur la toile. Il ne faut pas oublier que la rédaction Web occupe une place importante dans l’équation d’une bonne expérience utilisateur.

N’oubliez jamais que vous êtes sur le Web et que sur la toile, l’internaute est roi. Il faut donc lui offrir une expérience utilisateur de qualité grâce à un contenu optimisé pour ses besoins.

Source « Le blog Kinoa », « Action-Rédaction » et « Redaction.be »

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